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Marcas que admiro: LEGO

Marcas que admiro - LEGO


Detrás de esta marca se encuentra una historia que merece ser compartida para entender el porqué de su éxito y posicionamiento. Para quienes experimentamos alguna vez con LEGO, este juguete es mucho más que bloques de plástico interconectables; imaginación, ideas, diversión, sueños, historias, creatividad, juego y muchos otros adjetivos describen a esta marca icónica que desde su nombre identifica su esencia (la palabra LEGO se deriva de "leg godt" que en danés significa "juega bien"). 

Si se quiere analizar a esta marca más allá del enlace emocional que genera en sus consumidores, vendría bien revisar estas estadísticas:

-  Siete juegos son vendidos y se fabrican 500 bloques de LEGO por segundo.

- Se comercializa en más de 130 países, embalando semanalmente en fábrica alrededor de un millón de sets.

- Lego fábrica neumáticos en miniatura, por esto es conocida como la marca que más produce neumáticos al año.

- Las personas (de cualquier edad) invierten más de 5 billones de horas jugando con piezas de LEGO

Estos datos son mucho más increíbles si retrocedemos el tiempo hasta sus inicios. El creador de esta marca, Ole Kirk Christiansen fue un emprendedor que empezó construyendo casas, muebles y juguetes de madera, luego perdió su taller de carpintería por completo al ser consumido por las llamas, creyó que era el final y nuevamente se inspiro para empezar desde cero creando a LEGO, la demanda fue tanta que se vio obligado a migrar sus materiales a plástico y ocurrió el ¡BOOM!. 

Desde su creación LEGO no ha dejado de reinventarse y adaptarse a los vertiginosos cambios de los consumidores, accionando con innovadoras estrategias de marketing que apuestan siempre a estimular las emociones, los recuerdos y la fidelidad de quienes de generación en generación vinculan a sus hijos y mantienen en ellos esta particular forma de "jugar bien", convirtiéndose en multiplicadores de la filosofía LEGO

Entonces, analicemos ¿Qué podemos aprender de LEGO?

- Capacidad de reinvención por encima de cualquier adversidad.

- Adaptación de la fabricación y procesos de sus productos a la demanda, sin perder su esencia. 

- Dan importancia a la evolución del consumidor, estimulando sus emociones y lazos de fidelidad.

- A pesar de su crecimiento y alianzas estratégicas, sigue siendo una empresa familiar donde reina la filosofía creada por sus fundadores. 



Por estas razones y más, LEGO es una de las #MarcasQueAdmiro

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